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5 modi per migliorare l’efficacia del tuo sito web

Come migliorare efficacia e rendimento di un sito web

Non sempre un sito web ottiene i risultati sperati. Ecco alcune mosse per coinvolgere l’utente e incrementare l’efficacia di un sito.

Professionisti, aziende e importanti corporazioni hanno capito che essere visibili e raggiungibili sul Web è la priorità. Ne conseguono investimenti ingenti (in termini di risorse e capitali) per la realizzazione di siti web all’avanguardia. Tuttavia, non sempre tali piattaforme sono conformi ad un’ottica di User Experience Design e i risultati ne risentono. Poche visite e top della SERP lontana vogliono dire basse conversioni e pochi profitti, che automaticamente si traducono in delusione per le aspettative non raggiunte.

Ma non tutto è perduto: bastano pochi accorgimenti per migliorare l’efficacia di un sito. Il punto di partenza è sempre la prospettiva di un potenziale utente alle prese con la piattaforma in questione; è importante calarsi con imparzialità nei suoi panni per capire cosa lo ha spinto ad abbandonare la pagina e a non cliccare sulla call-to-action.

Sono 5 le mosse da mettere in atto per migliorare il rendimento di un sito Web:

  1. Appeal Grafico
  2. Schema dei Colori
  3. Leggibilità
  4. Analisi della Concorrenza
  5. Velocità di Caricamento

Appeal Grafico

Secondo le ultime ricerche, un utente impiega meno di un ventesimo di secondo per capire se un sito è di suo gradimento oppure no. E in un lasso di tempo così ridotto è l’impostazione grafica ad avere un ruolo decisivo nell’influenzare gli utenti. Solo in seguito la vista cade su altri aspetti come i contenuti, che tuttavia meritano un’attenzione di alto livello (“content is the king, but design is the queen”).

Per questo è bene capire se il sito dispone di un logo, un banner, una hero image o altri elementi grafici (naturalmente disposti in un preciso ordine) in grado di colpire immediatamente l’attenzione dell’utente. Senza il giusto coinvolgimento non ci sarà mai il colpo di fulmine fra sito e visitatori.

Schema dei Colori

Se i colori giocano un ruolo attivo nel marketing, allo stesso modo sono in grado di migliorare l’efficacia di un sito web. I colori e sfumature hanno effetti psicologici sulle persone, soprattutto per quanto riguarda le decisionid’acquisto: il rosso trasmette un senso di urgenza, adatto ai consumatori compulsivi; il nero per il lusso; il verde per i prodotti di salute e benessere; il blu è in grado d’infondere fiducia e sicurezza in un brand; l’arancione crea delle call-to-action irresistibili.

Per saperne di più consulta l’infografica.

Leggibilità

I contenuti devono soddisfare la curiosità e le domande dell’utente nel modo più chiaro e immediato possibile. Se c’è indecisione nello scegliere due sinonimi, è bene preferire quello più semplice ed evitare giri di parole e sofismi.

La qualità di un contenuto non è tutto, anche la disposizione dei testi fa la differenza. La visualizzazione di una pagina web da parte di un utente segue uno schema preciso a forma di F. La visione inizia dall’alto da sinistra verso destra, ma allo scendere della vista l’attenzione si concentra sempre di più nella parte sinistra dello schermo. Di conseguenza, i contenuti più importanti, o comunque che portano al compimento di un’azione, vanno posti nella zona superiore-sinistra del sito.

Analisi della Concorrenza

Ogni business ha dei competitors che vendono lo stesso bene o servizio attraverso una piattaforma Web. Sembrerebbe una limitazione, invece, tale dato di fatto può trasformarsi in un’occasione per migliorare l’efficacia del proprio sito web. Se il sito concorrente è più performante, analizzarlo può dare spunti su come posizionare meglio le immagini, affinare l’interfaccia e l’appeal grafico o creare contenuti più accattivanti.

Infine, studiare la concorrenza significa rendersi esattamente conto di quello che offre il mercato, e sopratutto, di ciò che ancora non è presente. Da qui si parte per offrire un prodotto o un servizio migliore che i concorrenti ancora non vendono; da qui si parte per attrarre nuovi consumatori e accrescere il business.

Velocità di Caricamento

Il sito è perfetto, fornisce un’esperienza di navigazione appagante, la grafica è coinvolgente e adatta al core del business. Peccato che nessuno lo navigherà mai perché il tempo di caricamento della home è troppo lungo; semplicemente, un utente frustrato dalla troppa attesa abbandonerà la pagina trovando altrove ciò che stava cercando. Quindi attenzione alla velocità di caricamento.

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